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束昱辉的品牌运营经:体育事业助力权健品牌加速发展

2018/3/15 22:04:00  百姓生活网

 

2015年2月28日,中共中央总书记、国家主席习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组第十次会议,在此次会议上,《中国足球改革总体方案》正式出炉,国家开始鼓励各企业投入到国内足球的发展当中,足球正式成为国家体育事业的一大重心。

在国家的号召下,2015年7月7日,天津松江足球俱乐部和权健集团联合召开新闻发布会,宣布权健集团正式并购天津松江足球俱乐部,天津权健足球俱乐部宣告成立。此后,天津权健足球队迎来了巴西名帅万德雷·卢森博格、前世界足球先生卡纳瓦罗,前国际足联U-20世界杯冠军保罗索萨以及多名外援球员,并收获了天津海河教育园区体育场。


为何要如此大力投入足球事业?足球事业对权健发展价值何在?束昱辉给出的答案相当坦诚——发展足球事业,同时推广权健品牌。

事实上,在入主天津足球队的过程中,束昱辉其实也有着自己的“私心”:与无数充满热情的中国人一样,束昱辉也怀揣着一个美妙的中国足球梦,他希望中国足球能够走出国门,走向世界。

然而,中国作为世界大国,自改革开放以来,政治、经济、文化、军事等各领域都得到长足发展,并成为世界不可忽视的力量。但在世界足球界,国足却只能担得起一个“弱”字。中国足球逐渐成为国人的心理负担,甚至影响到民族信心的树立。正是因此,束昱辉在品牌推广和“私心”的双重推动下,大力主导入主天津足球队的战略。

在很多企业家看来,投资国足是一个“吃力不讨好”的项目,因为投资大、效益低,甚至可能迎来国内球迷的谩骂。但束昱辉认为,权健在品牌建设过程中,一直坚持做两件事情,一件是别人会做却没有普及的事情,另一件就是别人很难做成的事情。而这两件事,正是权健品牌能够赢得消费者信赖的两个关键要素。

权健投资足球,就是在做一件异常困难的事情。在入主天津足球队之初,权健就明确了这样的发展目标:联赛的初期,或许不一定能高奏凯歌,允许存在一段磨合期,多花些时间和精力做好准备工作;但当积累足够之后,权健足球队就要进入高速发展时期,力争用三年时间参加亚冠赛。

而在天津权健足球队正式组建的一年以后,在2016赛季中甲联赛中,天津权健足球队逐渐成为国内足球的焦点队伍。在该赛季结束后,天津权健甚至足球队独揽三大个人奖项和一个集体奖项,即最佳门将、最佳射手、最佳球队,天津权健足球队也由此捧起了中甲联赛冠军奖杯,成为本届中甲联赛的最大赢家。

2017年,天津权健足球队又征战中超赛场,以升班马身份成功跻身亚冠,因为权健相信只要继续发扬团结奋进、顽强拼搏、敢打敢拼的优良传统和作风,就一定能够克服各种艰难险阻,给天津球迷、中国球迷带来更多的惊喜和快乐。

束昱辉之所以如此大力投身中国足球事业,确实出于他推动国足发展的“私心”,但更重要的是,在并购天津足球队之后,借助足球比赛的强大影响力,权健的健康品牌理念更加凸显,其品牌形象和理念也得到强化,这当然有利于权健品牌的推广与传播。

当然,权健的目光不仅停留在足球上,其在备受瞩目的女排身上也投注了心血。在2016-2017赛季全国女排联赛中,天津权健女排最终克服重重困难,时隔三年重夺冠军,实现十全十美十冠王的伟业。

新闻来源中国经济导报:http://www.ceh.com.cn/syzx/1050216.shtml



责任编辑:云云
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